来源：互联网作者：编辑点击:
IP一词越来越多地进入人们的视野中,从影视产业的动漫IP到直播领域的网红IP,每年都有诸多具有超强吸金能力的IP诞生。众多的企业目前已经意识到了打造IP的重要性,纷纷开始在这一层面进行发力。在专业人士看来,目前各行各业的竞争都异常激烈,从传统的品牌打造向IP塑造进行升级,已经成为了企业赢在新市场时代的必由之路。
“过去的很长一段时期里,企业都非常注重品牌建设,可是现在通过洗脑式的品牌宣传来占领用户大脑的方式行不通了,消费者的观念发生了较大的变化,大家在购买某种商品的过程中不仅仅看中质量,还会掺杂大量的情感因素。”北京苏写未来营销的负责人这样说道,“IP在左右消费者购买决策的过程中扮演了重要角色,它能够唤醒消费者,引发情感共鸣,相对于品牌的走脑而言,IP讲求的是走心!”
在苏写未来营销的负责人口中,笔者得知了IP的价值所在,据了解由于一些企业打造出了出色的IP形象,相关商品的市场销量出现了成倍增长的现象,并且IP的能力是持续的,会在长时间内保持一定的“威力”,给企业带来源源不断的效益。据了解,苏写未来营销自成立以来已经成功地为诸多客户提供了完美的IP打造方案,助力企业成功转型升级。
现在的爱美人士非常注重身材管理,市面上近些年出现了大量的代餐产品,由于竞争激烈,产品的差异化不明显,很多此类品牌的销量并不理想。某代餐品牌为了打破这种尴尬的市场现状,与苏写未来营销进行联系,期望能够找寻到理想的品牌升级方案。苏写未来营销在进行了大量的市场分析后,为该品牌制定了IP打造方案,从品牌名称、情感定位、品牌VI系统、市场营销活动等多方面发力,为品牌植入“灵魂”。经过一段时间的努力,这一代餐品牌的IP形象初步建立,获得了诸多潜在客户群的认可,产品的市场销量持续上升。值得一提的是,该品牌IP作为一种无形的文化资产,也为其孵化出更多的产品打下了基础,使得这一品牌获得了新的生机。
苏写未来营销的负责人说,现在大量的企业在品牌的打造上不遗余力,很多时候甚至是不惜成本的,即使品牌在消费者群体中拥有了一定的知名度,后续依然要进行持续投入才能保持其影响力。而IP的打造的成本相对较低,性价比更高,因此企业改变营销策划的思路,创立自己的IP体系将是赢在市场的明智之选。而随着苏写未来营销这类服务商的介入,企业IP时代的来临已经为时不远。
